時尚手機在搞什麼名堂

看到Armani 與 Samsung 合作的 Giorgio Armani-Samsung 手機，聯想到之前 Prada 與 LG，Motorola 與Dolce & Gabbana (D&G)的合作關係。當科技遇到時尚，除了鼓勵敗家外，時尚手機在搞什麼名堂 ?

雨露均霑的策略合作

這隻Giorgio Armani-Samsung Phone，非常識相地把Giorgio Armani寫在前面，把Samsung不顯眼地寫在後面，即便哈佛商學院的Samsung個案，歌頌三星的品牌與設計管理，遇到Armani只好低調。

這看似敬老尊賢的合作案，實際上卻是各取所需的一拍即合。Mr. Armani是義大利國寶級人物，現年應該有74歲。(不過，老先生沒念過設計，原本是念醫學院，和羅大佑應該會是好朋友)。

從品牌的策略來說，Armani要延伸產品線，Samsung要提升品牌價值。Armani 把品牌從時裝延伸到了巧克力、家居與旅館，而Samsung 不只和Armani合作，也與丹麥的 Bang & Olufsen (B&O)，合作音樂手機，Samsung算盤打的是提升品牌價值的策略，及搶攻高階手機的市場意圖。

現在我們會開始把Samsung和B&O 與Armani等精品聯想在一起，一如我們現在把LG手機和Prada的直接連結。現在這些韓國手機的品牌聯想，離超市裡的宗家府泡菜越來越遠。

金玉其表的時尚設計

時尚手機的科技評價，很難跳脫｢金玉其表｣的定律。不論是最早的 Dolce & Gabbana + Motorola Razr V3i，或最近的Giorgio Armani-Samsung的精品手機。

CNET執行總編楊士範對這個 Giorgio Armani-Samsung下了一個評語 : 「這隻手機主攻的特色是外殼和Giorgio Armani這塊招牌，所以就像Nokia 8800尊爵系列手機類似，沒人在意到底有什麼特別的功能。」

Giorgio Armani-Samsung報價超過三萬台幣，但卻是一隻不支援自動對焦，又沒有3G功能的手機。這隻的手機的實際功能，大概只值3000元，象徵符號的價值有27,00元。有機會問消費社會學家劉維公教授，他大概會告訴你，這就是風格社會。

最能詮釋｢金玉其表｣定律的手機，其實不是Giorgio Armani-Samsung Phone，而是Dolce & Gabbana Motorola RAZR V3i。

D&G + Motorola RAZR V3i是隻銳氣千條金光閃閃的手機，除了反應D&G強烈大膽的外放的設計風格，更讓瞬間外顯的虛榮心，可以完全掩飾內心對不良介面的暗幹，反正時尚是手機是拿來看的，找不到功能與設定，不是很重要。

這隻經典｢金玉其表｣的手機，象徵了Motorola於2005與2006年間的時尚行銷策略與亮眼營運成果。而其｢敗絮其中｣的人機介面設計，解釋了 Motorola後來的失敗。